12 juin 2021

1 raison pour laquelle Facebook et Alphabet devraient faire attention à Amazon

Par admin2020

Alphabet (NASDAQ : GOOG) (NASDAQ : GOOGL) et Facebook (NASDAQ : FB) se classent au premier et au deuxième rang des revenus publicitaires numériques aux États-Unis depuis plusieurs années maintenant, dominant ce marché particulier et exploitant ce que certains appelleraient un duopole publicitaire numérique. Mais les deux dominants de l’espace publicitaire numérique n’ont qu’à bien se tenir car au moins un concurrent s’approche à grands pas sur leurs talons.

Ce concurrent est Amazone (NASDAQ : AMZN). Amazon s’est construit en un énorme vendre au détail géant qu’au moins 200 millions d’acheteurs Amazon Prime se tournent souvent vers d’abord lors d’un achat. Et cette domination l’aide à faire des incursions dans l’espace publicitaire numérique.

Un graphique numérique intitulé performance étant dessiné avec une flèche vers le haut.

Les revenus publicitaires d’Amazon augmentent de façon exponentielle. Source de l’image : Getty Images.

Se battre pour votre attention

Amazon déclare ses revenus publicitaires dans son segment d’activité “Autres”. Ce segment a déclaré un chiffre d’affaires de 6,9 ​​milliards de dollars au premier trimestre 2021, soit une augmentation de 73 % par rapport au premier trimestre de l’année précédente. De plus, le taux de croissance était une accélération du taux de croissance au quatrième trimestre 2020 (64 %) et c’était une augmentation par rapport au troisième trimestre 2020 (49 %). Les revenus publicitaires annualisés d’Amazon ont rapporté 21,5 milliards de dollars en 2020, en hausse de 53,5 % par rapport aux 14 milliards de dollars de 2019.

Comparez cela aux revenus de Facebook (qui proviennent presque tous de la publicité) de 86 milliards de dollars en 2020. Cette somme l’emporte sur les revenus publicitaires d’Amazon, mais la clé est de regarder la croissance des revenus de Facebook au cours des dernières années – de 54% en 2016 à 21,6% en 2020. De même, la croissance des revenus d’Alphabet est passée de 20,4% en 2016 à 12,8% en 2020. Alors qu’Alphabet et Facebook ralentissent, Amazon accélère.

L’expansion des revenus publicitaires d’Amazon ne va pas ralentir de sitôt. eMarketer prévoit que les revenus publicitaires d’Amazon atteindront 19 milliards de dollars en 2021 et passeront à 25 milliards de dollars en 2022. Simultanément, Amazon augmenterait sa part de marché des dépenses globales en publicité numérique de 7,8% en 2019 à 12,7% en 2022. se tournent vers Amazon lors de l’allocation de leur budget de dépenses.

Deux sources alimentent la croissance des publicités numériques d’Amazon: Recherchez et affichez des annonces et son unité de publicité vidéo. Les spécialistes du marketing convoitent l’accès aux 200 millions de membres Prime qui ont leurs cartes de crédit enregistrées auprès d’Amazon et sont à un clic de faire un achat. Ces acheteurs ont également accès à une livraison rapide et gratuite, éliminant un autre point de friction dans le processus d’achat. Lorsque les acheteurs recherchent un produit sur le site Web d’Amazon, les entreprises souhaitent que leurs produits apparaissent en premier.

Facebook et Alphabet auront du mal à contrer cet empiètement sur leur marché. Amazon est le seul détaillant avec un site Web classé dans le top 10 des sites Web les plus visités. Et sans doute capter l’attention d’une personne visitant Amazon.com est plus précieux pour un spécialiste du marketing, car cette personne s’est connectée à Amazon probablement avec l’intention d’acheter quelque chose lors de cette visite.

Ce que cela pourrait signifier pour les investisseurs

La publicité pourrait ajouter une source lucrative de revenus et de bénéfices (Alphabet et Facebook génèrent constamment des marges bénéficiaires d’exploitation au nord de 20 %) pour Le volant d’Amazon. Le e-commerçant est connu pour investir dans son expérience client en proposant une livraison gratuite et rapide. Si Amazon peut maintenir la croissance de ses revenus publicitaires, cela peut aider à financer encore plus d’investissements dans l’expérience client, ce qui attirera plus de clients.

Cela pourrait causer des problèmes à Alphabet et à Facebook, car les spécialistes du marketing pourraient continuer à consacrer une plus grande partie de leurs budgets à Amazon. Pour l’instant, Alphabet et Facebook sont toujours les acteurs dominants du marché de la publicité numérique, mais Amazon est sur leurs talons et rattrape rapidement leur retard.

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*Le conseiller en valeurs revient le 7 juin 2021

John Mackey, PDG de Whole Foods Market, une filiale d’Amazon, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Suzanne Frey, cadre chez Alphabet, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Randi Zuckerberg, ancienne directrice du développement du marché et porte-parole de Facebook et sœur de son PDG, Mark Zuckerberg, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Parkev Tatevosian détient des actions d’Alphabet (actions C). The Motley Fool détient des actions et recommande Alphabet (actions A), Alphabet (actions C), Amazon et Facebook. The Motley Fool recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2022 à 1 920 $ sur Amazon et appels courts de janvier 2022 à 1 940 $ sur Amazon. Le Motley Fool a un politique de divulgation.

Les points de vue et opinions exprimés ici sont les points de vue et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.



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