7 septembre 2021

3 actions de commerce électronique à acheter en septembre

Par admin2020

La pandémie a bien profité aux entreprises du e-commerce, mais la digitalisation des ventes au détail était déjà une tendance de long terme. Avec de nombreux stocks de commerce électronique en hausse en 2020, beaucoup ont également été mis en vente en 2021 car le marché s’est généralement tourné vers la réouverture et les stocks cycliques.

Cependant, après un certain malaise, les actions du e-commerce pourraient connaître une autre bonne période cet automne. Malheureusement, cela est dû en partie à la variante delta, qui est plus contagieuse et conduit à davantage de cas révolutionnaires de COVID-19. Mais une partie est également due aux nouvelles habitudes développées pendant la pandémie et aux capacités accrues des acteurs du commerce électronique plus largement.

Dans cette optique, voici trois actions de commerce électronique qui semblent être de bons achats d’ici la fin de l’année.

Une femme essaie une chemise qu'elle a achetée avec une boîte de commerce électronique en carton ouverte sur la table.

Source de l’image : Getty Images.

Amazone

Bien qu’il ait largement surperformé au cours des premiers mois de la pandémie, au cours des 12 derniers mois, Amazone‘s (NASDAQ : AMZN) le stock a pris du retard sur le S&P 500, à hauteur d’environ 30 points de pourcentage !

Graphique des rendements totaux AMZN sur 1 an (quotidiens)

AMZN 1 an de rendements totaux (quotidiens) données par YCharts.

C’est une longue période pour que la plus grande entreprise de commerce électronique au monde sous-performe, d’autant plus que ses résultats d’exploitation sont généralement solides. Pourtant, alors que de nombreux investisseurs peuvent être habitués à analyser Amazon par rapport à son principal segment de commerce électronique, qui représente la majorité des ventes, il dispose également de certains segments clés à haut profit qui bénéficient de la réouverture économique.

En fait, deux de ses segments à plus forte marge, Amazon Web Services (AWS) et la publicité numérique, devraient faire mieux à mesure que l’économie rouvrira et que les entreprises achèteront davantage de services et d’annonces cloud. En fait, alors que les ventes du commerce électronique ont ralenti au dernier trimestre, ces deux segments ont accéléré. AWS a augmenté de 37%, contre 29% au trimestre de l’année dernière, tandis que la catégorie “autre” de l’entreprise, qui est principalement constituée d’annonces numériques, a accéléré de 83%, contre 41% de croissance il y a un an.

Bien qu’il ne représente que 13 % des ventes, AWS a généré plus de la moitié du bénéfice d’exploitation d’Amazon au dernier trimestre. Les publicités numériques sont également susceptibles de générer des bénéfices élevés, bien que la direction ne divulgue pas les marges autonomes de ce segment. En fait, ces deux segments, s’ils poursuivent leurs bonnes performances, pourraient représenter la quasi-totalité de la valorisation actuelle d’Amazon, ce qui signifie que les investisseurs obtiennent pratiquement gratuitement le cœur de l’activité de commerce électronique.

Mais bien sûr, les investisseurs ne devraient pas non plus négliger l’activité principale du commerce électronique, qui devrait devenir encore plus efficace. En août, Amazon a achevé son nouveau hub Amazon Air à la pointe de la technologie à l’aéroport international de Cincinnati/Northern Kentucky, qui servira de hub à haut débit pour son réseau de livraison national. Les opérations viennent juste de démarrer après quatre ans de planification et de construction, de sorte que l’entreprise semble prête à bénéficier d’une livraison encore plus rapide et plus efficace, ce qui pourrait améliorer les ventes et la rentabilité.

Dans tous les cas, le stock d’Amazon ne reste généralement pas en sommeil aussi longtemps. Le moment est peut-être venu d’ajouter ou de réintégrer ce gagnant à long terme.

Mer limitée

Contrairement à Amazon, le stock de Singapour Mer limitée (NYSE:SE) a été en plein essor. Après avoir presque quintuplé en 2020, l’action a encore augmenté de 77% en 2021, juste pour faire bonne mesure.

Cependant, ce n’est pas parce que l’action a connu une énorme déchirure que vous avez raté de nouveaux gains. Le grand succès de l’entreprise en 2020 pourrait être dû à l’adoption rapide du commerce électronique sur les marchés domestiques de Sea en Asie du Sud-Est, où Internet et le commerce électronique étaient beaucoup moins développés qu’aux États-Unis ou en Chine avant la pandémie.

Jeune femme sur sa tablette sur une promenade de nuit.

Source de l’image : Getty Images.

Mais ce n’était pas seulement un phénomène « au bon moment, au bon endroit » ; Sea a trouvé comment battre ses concurrents établis pour devenir la principale plate-forme de commerce électronique de la région, malgré son arrivée tardive. Il a l’avantage supplémentaire de sa division de jeux vidéo très rentable appelée Garena, ancrée par le succès massif Feu gratuit. Non seulement la division des jeux donne à l’entreprise les liquidités nécessaires pour investir dans sa plate-forme de commerce électronique Shopee, perdante mais en hypercroissance, mais la popularité de Feu gratuit offre également à Shopee un moyen rapide et efficace d’acquérir des clients.

Avec Feu gratuit le jeu mobile le plus rentable non seulement en Asie du Sud-Est mais aussi en Amérique latine et en Inde, Sea lance désormais Shopee dans ces régions également, ce qui explique probablement les nouveaux gains de cette année. Elle a atterri pour la première fois en Amérique latine au Brésil en 2019, mais a franchi une étape importante en devenant l’application la plus téléchargée dans la catégorie shopping dans le pays au dernier trimestre, et en recueillant également le plus de temps passé sur son application. Shopee était deuxième en termes d’utilisateurs mensuels.

En plus de nouveaux débarquements au Chili, en Colombie et au Mexique cette année, Shopee envisage également de s’implanter en Inde. Le pays a déjà établi des sociétés de commerce électronique, mais avec 1,3 milliard d’habitants, il y a beaucoup de croissance de marché à saisir. Je ne serais pas surpris de voir Shopee réussir sur le long terme en Amérique latine et en Inde, même s’il doit se contenter d’une solide deuxième place derrière les premiers. Les deux nouveaux marchés semblent suffisamment importants pour propulser Sea à une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars à long terme, si la direction continue de fonctionner comme elle l’a fait par le passé.

JD.com

Enfin, pour ceux qui cherchent à chiner, JD.com (NASDAQ : JD), comme de nombreuses actions chinoises, est en baisse significative par rapport à ses sommets. La répression en cours du Parti communiste contre le secteur technologique chinois a provoqué des ventes généralisées parmi les grands noms de la technologie depuis le printemps.

Alors que la rapidité et la férocité des nouvelles réglementations ont provoqué la panique de certains investisseurs, de nouvelles réglementations pourraient en fait aider certaines entreprises plus que cela ne leur fait de mal. L’une de ces entreprises est le géant du commerce électronique JD.com, qui, malgré un récent rebond, est toujours en baisse de plus de 25 % par rapport à son record historique de février.

Pourquoi JD.com pourrait-il être un bénéficiaire net des nouvelles réglementations ? Principalement parce que les nouvelles réglementations sont plus susceptibles de nuire à ses concurrents, donc JD pourrait être un gagnant relatif dans l’esprit des consommateurs chinois. Par exemple, en avril, son rival Alibaba a été condamné à une amende de 2,8 milliards de dollars pour avoir enfreint la réglementation anti-monopole concernant la pratique du “choisir l’un sur deux”, dans laquelle Alibaba forcerait les marques à conclure des contrats d’exclusivité pour accéder à sa plate-forme. La pratique étant désormais interdite, JD peut avoir accès à certaines marques qu’il ne pouvait pas auparavant.

Dans leur nouveau projet de règles, les régulateurs ont également cherché à limiter ou à interdire l’utilisation de subventions agressives, ou la tarification d’articles en dessous du coût afin de stimuler l’engagement et le trafic. Cela a été une tactique d’achat groupé parvenu Pinduo, dont l’ascension fulgurante pour devenir une plate-forme de commerce électronique de premier plan était au moins en partie due à de généreuses subventions.

JD n’est en aucun cas à l’abri des réglementations ; en fait, en réponse aux préoccupations concernant les salaires et les droits des livreurs, il vient de former un syndicat la semaine dernière. Cependant, l’entreprise a toujours eu sa propre infrastructure de livraison et ses propres employés de livraison. Cela a été plus cher par rapport à d’autres plates-formes de commerce électronique qui déchargent la livraison à des tiers. Mais maintenant que l’exclusivité et les subventions aux coûts doivent être supprimées, une livraison rapide et efficace pourrait être un différenciateur principal. Compte tenu de ses lourds investissements passés au détriment des bénéfices, JD pourrait désormais être en meilleure position que ses concurrents.

Un élément de preuve est que, bien qu’Alibaba ait raté les attentes en matière de revenus au dernier trimestre, JD a facilement dépassé les attentes de ses analystes en termes de résultats, montrant peu d’impact de la répression de Pékin. Cathie Wood, d’ARK Investments, a acheté des actions pour son portefeuille après avoir principalement quitté les actions chinoises plus tôt cette année. Cela pourrait être un signe que les investisseurs commencent à déchiffrer les gagnants et les perdants du futur régime réglementaire chinois. JD semble être le premier.

Cet article représente l’opinion de l’auteur, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation « officielle » d’un service de conseil premium Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.




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