22 mai 2021

3 façons dont le dernier mouvement de Roku change la donne

Par admin2020

Jeudi, lancement de Roku Originals sur An (NASDAQ: ROKU) peut ne pas avoir généré beaucoup de fanfare. Il n’a pas coûté cher à Roku d’acheter les plus de 75 émissions du service Quibi à volet. Parce que Quibi a échoué de manière si spectaculaire, il est facile de rejeter la transaction qui a donné naissance à une nouvelle plate-forme sur Roku cette semaine, mais ce serait une erreur.

Quibi n’a pas échoué à cause du contenu. C’était un cocktail toxique de mauvaises décisions sur les prix et la distribution – avec plus qu’une touche d’arrogance – qui a condamné l’échec du service de streaming. Vous n’avez probablement jamais vu un seul morceau de contenu Quibi jusqu’à présent, et c’est une bonne chose aux yeux de Roku. Cette transaction équivaut à gagner une unité de self-stockage abandonnée, invisible lors d’une vente aux enchères peu fréquentée.

Il y a beaucoup à aimer dans ce mouvement. Voyons pourquoi le lancement de Roku Originals le 20 mai sera beaucoup plus important avec le temps.

Un canal de personne surfant avec une télécommande atteignant un bol de pop-corn.

Source de l’image: Getty Images.

1. C’est un trésor de contenu

Quibi a échoué car il a été lancé en tant que service premium limité aux appareils mobiles. Il a peut-être accumulé des millions de téléchargements d’applications en suspendant un essai gratuit à une campagne de marketing coûteuse, mais le moment venu, le moment de payer, la plate-forme n’aurait été que des dizaines de milliers d’abonnés premium. Roku compte 53,6 millions de téléspectateurs engagés – et en augmentation. Le contenu est désormais jouable sur le plus grand écran de votre maison dans une plate-forme gratuite financée par la publicité.

Vous n’avez pas besoin de chercher loin pour voir ce qu’un public plus large peut faire à un contenu largement ignoré. L’une des émissions les plus populaires sur Netflix (NASDAQ: NFLX) Ce mois est Commencez, un drame crypto-alimenté qui a duré trois saisons indescriptibles sur l’obscur service de streaming Crackle. Filmé avec un budget restreint si bas que son cadre à Miami est clairement Porto Rico, vous ne sauriez probablement pas que l’émission s’est déroulée de 2016 à 2018. Netflix a repris la série le 4 mai, et une propriété obscure est maintenant le sujet de discussion du refroidisseur d’eau virtuel.

Tout ce qu’il faut, c’est quelques émissions de Quibi pour catapulter la popularité sur Roku pour faire une différence. Voulez-vous voir un spectacle où les fameuses maisons de meurtres se refont une beauté? Voulez-vous voir Chrissy Teigen en tant que juge? Vous êtes-vous déjà demandé ce qu’il y avait derrière la montée et la chute d’American Apparel? Tout est là dans la télécommande Roku que vous bercez en ce moment.

2. Quibi est adapté au modèle publicitaire de Roku

Quibi est l’abréviation de «bouchées rapides». Les émissions, les documentaires et même les films sur sa plate-forme ont été divisés en épisodes de 8 à 12 minutes. Il a été découpé de cette façon pour que les utilisateurs de smartphones et de tablettes regardent le contenu en petites tranches.

Quibi serait toujours là aujourd’hui s’il avait glissé des pauses publicitaires entre les épisodes en tant que service gratuit au lieu de s’attendre à ce que les gens paient 4,99 $ par mois (ou 7,99 $ par mois pour une version sans publicité). Roku est un service gratuit. Il se régale des revenus publicitaires pour soutenir la plate-forme. Cela peut ne pas sembler beaucoup. Le revenu moyen par utilisateur chez Roku est de 28,76 $ sur les 12 derniers mois (ou moins d’un centime par jour). Roku partage ses revenus publicitaires avec ses partenaires et s’appuie également sur eux, car les annonceurs font la promotion de leurs applications pour se démarquer parmi les milliers d’applications disponibles sur Roku. Tant que les autres créateurs de contenu ne considèrent pas Roku Originals comme un conflit d’intérêts – et ils ne le feront pas, car à la fin de la journée, ils doivent se faire remarquer sur la plate-forme qui expédie sur 38% des téléviseurs intelligents vendus dans ce pays – tout ira bien.

Je dirais que Roku Originals aidera même à augmenter l’engagement publicitaire sur toute la plate-forme. De nombreux utilisateurs de Roku n’ont jamais cliqué sur les publicités. Ils peuvent les voir, bien sûr, mais ont-ils déjà cliqué sur le bouton de lecture de la télécommande pour aller au-delà de l’annonce graphique? Vous devez cliquer sur le bouton de lecture lorsque les présentations Roku Originals apparaissent sur la page d’accueil pour les lancer, ce qui conditionnera ce public croissant à être plus réceptif à la transformation de vues peu rémunérées en prospects plus lucratifs au paiement à l’action.

3. Soyons collants

Roku est un petit joueur qui se bat contre trois des quatre sociétés les plus précieuses du pays sur ce marché. Les géants de la technologie et du commerce électronique ont leurs propres imitateurs Roku sur le marché, séduisant un public captif qui passe des heures par jour à diffuser des vidéos à partir de leurs téléviseurs.

Roku s’est distingué par son agnosticisme dans le passé, jouant bien avec des milliers de développeurs d’applications tiers. Il commence à se heurter à une certaine résistance sur ce front ces derniers temps, même si ses batailles avec Peacock, HBO Max et éventuellement YouTube TV se résorberont.

Le lancement de Roku Channel a été un moyen pour la plate-forme de se démarquer avec du contenu gratuit financé par la publicité, et ces derniers temps, elle a accéléré le rythme des offres qu’elle négocie pour avoir un contenu unique sur son hub que vous ne pouvez pas trouver ailleurs. L’accord Quibi est la cerise sur le gâteau de cette stratégie pour le moment, et gardez à l’esprit que jeudi, il vient de lancer 30 des plus de 75 émissions qu’il a acquises.

Le contenu propriétaire ou exclusif fait la différence. Netflix a écrit le livre à ce sujet, et c’est maintenant la norme pour tout nouveau service de streaming. Roku se rend compte que c’est aussi un jeu auquel les hubs de streaming eux-mêmes peuvent désormais jouer. Cette décision discrète de jeudi permet à Roku de se démarquer parmi les concurrents les mieux financés. Roku est un meilleur stock médiatique après le lancement jeudi de Roku Originals. Les investisseurs s’en rendront compte avec le temps.

Cet article représente l’opinion de l’écrivain, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation «officielle» d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.




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