19 juin 2021

Facebook désigné comme le meilleur choix par Morgan Stanley Par Investing.com

Par admin2020

© Reuters.

Par Christiana Sciaudone

Investing.com — Facebook (NASDAQ:) a été désigné par Morgan Stanley (NYSE:) comme l’une des meilleures valeurs de médias sociaux à grande capitalisation.

Les actions ont néanmoins chuté de plus de 1%.

Les investissements et les efforts de monétisation de la société compensent toute baisse d’engagement à court terme alors que la pandémie touche à sa fin, a déclaré le cabinet, selon CNBC.

“Nous restons très positifs sur FB parmi les grands noms des médias sociaux car nous pensons que son retour sur investissement, son innovation produit et ses options de monétisation (Reels, Marketplace, Shopping, etc.) lui permettront de surmonter les difficultés liées à l’engagement à court terme”, a déclaré la société.

Morgan Stanley considère également que Facebook stimule la croissance publicitaire, aidant le géant des médias sociaux à naviguer à travers les vents contraires d’engagement à court terme.

“Nous notons également que même une légère augmentation de la charge publicitaire du fil d’actualité pourrait compenser toute baisse d’engagement. Selon nous, l’ampleur de la performance de FB en termes de chiffre d’affaires peut conduire à un flux de trésorerie disponible de plus de 16 dollars par action l’année prochaine, ce qui ouvre la voie à notre scénario haussier de 440 dollars (~30 % de hausse) “, ont déclaré les analystes.

La réduction du temps passé sur les médias sociaux suite à la levée des restrictions Covid-19 signifie que l’innovation et la tarification publicitaire deviennent plus importantes, selon Morgan Stanley. Cela contribuera à la croissance de la publicité et permettra à la société de dépasser les estimations au cours du second semestre de cette année et de l’année prochaine.

“Il sera de plus en plus important pour les plates-formes sociales de continuer à développer des produits (shopping social, vidéo de courte durée, cartes, etc.) qui stimulent l’engagement et offrent un retour sur investissement publicitaire mesurable reliant directement les dollars publicitaires aux transactions”, ont déclaré les analystes.

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