5 mai 2021

Hugo Boss voit la Chine exploser malgré un appel au boycott | Nouvelles sur les investissements

Par admin2020

BERLIN (Reuters) – La maison de couture allemande Hugo Boss s’attend à ce que les ventes en Chine continentale continuent de croître rapidement malgré les appels au boycott des marques occidentales par les consommateurs chinois lancés fin mars suite aux accusations occidentales de travail forcé au Xinjiang.

La société connue pour ses costumes pour hommes intelligents a vu ses ventes du premier trimestre presque doubler en Chine continentale et elle s’attend à ce que cet élan se maintienne inchangé malgré les appels au boycott, a déclaré le directeur général par intérim Yves Mueller aux journalistes.

Au moins trois célébrités chinoises ont déclaré en mars qu’elles abandonnaient Hugo Boss, et certains internautes ont juré de boycotter définitivement la marque après avoir fait des commentaires contradictoires sur son achat de produits et de coton dans la région du Xinjiang.

Par rapport au premier trimestre de 2019, un an avant que la pandémie de coronavirus ne frappe la région, les ventes ajustées en fonction de la devise ont augmenté de 29% en Chine continentale au premier trimestre et Mueller a déclaré que cette tendance se poursuivait au début du deuxième trimestre.

La société allemande de vêtements de sport Puma a déclaré le mois dernier qu’elle s’attendait à un impact sur les ventes de la réaction des consommateurs chinois.

Au total, les ventes du groupe ont reculé de 10% à 497 millions d’euros (597 millions de dollars), tandis qu’Hugo Boss vient de réussir à dégager un bénéfice d’exploitation de 1 million d’euros. La moyenne des prévisions des analystes était de 442 millions d’euros de chiffre d’affaires et une perte de 28 millions d’euros.

Les actions de Hugo Boss ont augmenté de 4,2% à 7 h 42 GMT.

Mueller a refusé de commenter les rapports du mois dernier sur un intérêt possible pour la société, y compris du groupe de luxe français LVMH, qui avait fait grimper le titre.

La société a déclaré qu’elle était convaincue que les ventes au deuxième trimestre doubleraient presque et qu’elle espérait générer un bénéfice d’exploitation positif au cours de la période. Mais il a dit qu’il ne pouvait pas donner de perspectives précises.

Mueller, qui passera la main à l’ancien patron de Tommy Hilfiger Daniel Grieder le mois prochain, a déclaré qu’environ 20% de son espace de vente était toujours fermé au début du deuxième trimestre, mais il était optimiste pour un rebond de la demande alors que les verrouillages s’atténueraient.

«Le désir de consommer revient», a-t-il dit, ajoutant qu’il voyait une demande refoulée pour des vêtements intelligents alors que les gens recommencent à rencontrer des amis et à planifier des mariages et des fêtes.

(Reportage d’Emma Thomasson; Édité par Riham Alkousaa, Maria Sheahan et Edmund Blair)

Droits d’auteur 2021 Thomson Reuters.



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