6 mars 2021

Les actions Hermès et LVMH sont aussi tendance que leurs sacs à main

Par admin2020
By Rory Satran 

Off Brand est une chronique trimestrielle qui explore les tendances de la mode et de la beauté.

Pour la plupart d’entre nous, la Saint-Valentin pendant la pandémie impliquait un dîner un peu plus agréable à la maison, voire pas du tout. Mais pour la superstar de “Creed” Michael B. Jordan et sa petite amie, Lori Harvey, cela signifiait louer un aquarium public – son sol parsemé de pétales de rose – un festin de sushis et une multitude de cadeaux. Parmi les cadeaux que M. Jordan a offert à Mme Harvey, il y avait un certificat de stock chez Hermès, la marque de luxe française. La presse tabloïd a fait la chronique de toute l’extravagance romantique, mais ce certificat d’actions est ce dont les gens parlent encore.

C’est une décision qui a résonné auprès des investisseurs de détail naissants – un groupe qui a augmenté en nombre cette année en partie en raison du phénomène GameStop. Beaucoup d’entre eux négocient de plus en plus des actions uniques en utilisant des courtiers en ligne comme Robinhood, prenant des décisions basées uniquement sur le bouche à oreille ou des affinités personnelles. Les débutants en bourse suivent souvent instinctivement une stratégie d’investissement popularisée par l’investisseur américain Peter Lynch: «Achetez ce que vous savez». M. Lynch a investi dans la société mère de Hanes dans les années 1970 parce que sa femme aimait ses collants L’Eggs, l’aliment de base vendu dans une capsule en plastique en forme d’œuf.

Les investisseurs à la mode d’aujourd’hui ont tendance à viser un peu plus haut. Ils convoitent des valeurs de détail haut de gamme comme Hermès, VF Corporation (qui détient Supreme) et LVMH, la société mère de marques comme Louis Vuitton et Céline. Parmi les influences de ces investisseurs figurent des personnalités de la culture pop comme M. Jordan, ou le rappeur Jay-Z, dont le champagne Armand de Brignac a récemment séduit LVMH en tant qu’investisseur.

Le cadeau de M. Jordan a souligné une idée dans l’esprit de nombreux fans de mode: pourquoi acheter un sac à main éphémère ou un bijou d’une marque bien-aimée alors que vous pourriez investir dans l’entreprise elle-même?

Rafael V. DeLeón, acteur et investisseur à Los Angeles, possède des actions LVMH et a fait l’éloge de la stratégie de don que M. Jordan a utilisée pour Mme Harvey: la création délibérée de richesse au lieu du matérialisme. M. Jordan «fournir ses capitaux propres dans l’entreprise est une chose qui n’a pas toujours été à l’avant-garde dans les communautés de couleur», a déclaré M. DeLeón. Il attribue cette tendance à ce qu’il a appelé «l’effet Obama», qui, selon lui, «a créé une génération de gens qui veulent poursuivre le monde sous un angle différent de ce qui était auparavant disponible ou offert».

M. Jordan n’a pas été le premier donateur de cadeaux à reconnaître l’attrait d’un stock flashy destiné aux consommateurs. Kanye West a fait la une des journaux il y a quelques Noëls quand il a donné des actions Apple, Netflix et Disney à Kim Kardashian. De retour ici sur la planète Terre, Coop Datrille, un artiste de 31 ans et YouTuber basé à Dallas, a acheté des actions LVMH pour son conjoint pour Noël en 2019 après avoir écouté un podcast d’investissement. «Elle était sous le choc, elle avait l’impression que c’était un niveau supérieur», a-t-il rapporté. Sa petite amie, qui ne possède de marchandises d’aucune société LVMH, lui a dit: «Vous ne m’achetez pas un passif, vous m’achetez un actif». Le cadeau l’a incitée à investir dans d’autres entreprises de mode. M. DaTrille y voit un changement de paradigme. Il a dit: “C’est un plus grand flex lorsque vous pouvez investir dans quelque chose et en être payé.”

Pour acheter son cadeau, M. DaTrille a utilisé la plateforme d’investissement en ligne Stockpile, qui permet aux utilisateurs de donner facilement des actions à d’autres, même sous forme de fractions d’actions. Victor Wang, PDG de Stockpile basé à San Francisco, souhaite recruter des investisseurs non traditionnels. Il a appelé la mode «une sorte de drogue de passage à l’investissement», ajoutant: «si vous êtes un grand fan de, disons Hermès, alors ce n’est pas une corvée pour vous de lire les dernières choses qu’ils font parce que c’est intéressant à tu.”

M. Wang a déclaré qu’il avait constaté une augmentation de l’intérêt pour le don d’actions de mode au cours de l’année écoulée. Il attribue cela en partie à la façon dont la pandémie a mis un frein à l’achat de mode pour s’user. «Maintenant, lorsque vous songez à acheter un article de luxe comme un sac à main ou une robe», a expliqué le PDG, vous n’avez nulle part où aller pour le montrer. “Donc quand [people] connaissent une marque de luxe, c’est un moyen pour eux d’avoir un débouché. “Il voit également la tendance comme une solution potentiellement économique pour ceux qui aiment les marques haut de gamme mais n’ont pas nécessairement les moyens de se payer leurs produits. les actions peuvent être un moyen beaucoup moins coûteux d’obtenir ce qu’il appelle la «fierté de la propriété» qu’un sac à main de luxe. (Sur Stockpile, on peut acheter une carte-cadeau de stock fractionné comprenant Hermès pour aussi peu que 5 $, tandis que les sacs à main de luxe les plus convoités facilement top 10 000 $.)

Cette fierté de propriété n’est cependant pas nécessairement liée aux fondamentaux financiers. Ce que les fashionistas aiment dans les marques – design, qualité, battage publicitaire – ne se traduit pas toujours par la valorisation de l’entreprise en bourse. Même une marque prospère peut être sur le point de faire face à un certain nombre de perturbations, comme un procès, une réglementation ou un changement de direction, qui pourraient affecter son stock. Le lien émotionnel que nous entretenons avec les marques de mode ne se traduit pas toujours par un investissement judicieux.

Leigh Drogen, entrepreneur en technologie financière et ancien gestionnaire de portefeuille de fonds spéculatifs d’actions, m’a parlé de la nature «tribale» de l’investissement. Il a souligné qu’un stock orienté vers le consommateur tel que Peloton a de la valeur en tant que déclencheur de conversation “cocktail-party”. “Tout le monde veut faire partie de quelque chose, en particulier [since] nous sommes tous assis chez nous, loin de pouvoir opérer en groupe … et c’est absolument une façon pour les gens de s’affilier à certaines tribus. “Cela ressemble beaucoup à … la mode.

Bien sûr, pour ceux qui fétichisent le métier d’un sac à main magnifiquement outillé ou le pouvoir de renforcer la confiance d’un blazer sur mesure, un certificat de stock ne se compare pas tout à fait. “J’aime les actifs tangibles, personnellement”, a avoué Tina Craig, l’influenceuse de Dallas derrière le blog “Bag Snob” et fondatrice de la société de soins U Beauty. Elle a poursuivi: “Un sac Hermès ou Chanel, par exemple, vaut mieux qu’un stock, à mon avis. Vous pouvez en profiter et vous en servir. Si c’est un rabat Kelly ou Birkin, ou Chanel Classic, ça va en fait augmentation de la valeur. Compte tenu de cette option, je prendrai à tout moment des œuvres d’art portables en stock. ”

 

(FIN) Fils de presse Dow Jones

March 05, 2021 17:59 ET (22:59 GMT)

Copyright (c) 2021 Dow Jones & Company, Inc.



Source by