5 mars 2021

Quatre choses que les marques doivent savoir sur les NFT (jetons non fongibles)

Par admin2020

En ligne, l’espace est en constante expansion. Les gens créent de nouvelles zones sur le Web, poussant toujours plus loin la frontière numérique dans l’éther. Les tokers non fongibles ou NFTss se généralisent lentement. La maison de vente aux enchères Christie’s a été fondée en 1766 par James Christie et a célébré des ventes aux enchères à travers les siècles, de l’art aux bijoux en passant par la photographie et d’autres objets de collection. Pour la toute première fois, Christie’s accepte Ether, un type de crypto-monnaie, en guise de paiement pour une œuvre de Beeple appelée Tous les jours: les 5000 premiers.

Beeple est un artiste sur Instagram qui vend ses œuvres sous forme de NFT pour aussi peu que 1 $ sur le marché NFT, passerelle NFT. Le partenariat de Christie avec Beeple n’est pas le seul exemple d’une entreprise se diversifiant des marchés traditionnels. Les NFT changent la façon dont les artistes vendent et échangent leurs œuvres. Leurs exemples montrent comment les marques peuvent entrer dans le monde des NFT, de la blockchain et de la décentralisation. Bienvenue dans Web 3.0.

Que sont les NFT

NFT signifie jeton non fongible. Les articles fongibles peuvent être remplacés ou échangés contre des articles similaires. Les monnaies Fiat (c’est-à-dire le dollar américain) sont fongibles car un billet d’un dollar peut être échangé contre n’importe quel autre billet d’un dollar. Les jetons de crypto-monnaie (c’est-à-dire Bitcoin, Ethereum et MANA) sont fongibles car un jeton peut être échangé contre n’importe quel autre jeton.

Les jetons non fongibles sont des actifs de blockchain conçus pour ne pas être égaux. Un billet de cinéma est un exemple de jeton non fongible. Un billet de cinéma n’est pas un billet pour un film, à tout moment. C’est pour un film très précis et un moment très précis. Les NFT de propriété fournissent la sécurité et la commodité de la blockchain, mais pour un actif spécifique avec une valeur spécifique.

L’histoire des NFT remonte à 2012 et la tentative de Coloured Coins d’utiliser les plus petites unités de Bitcoins, les satoshi, pour transporter des informations de propriété spécifiques. Cependant, le langage de script de Bitcoin n’a jamais été conçu pour permettre ce type de comportement au sein de son réseau, de sorte que satoshi a rencontré un succès limité. En 2014, Counterparty, une plate-forme financière peer-to-peer et un protocole Internet distribué et open-source, construit au-dessus de la blockchain Bitcoin. La contrepartie autorisée à la création d’actifs avait un échange décentralisé et même un jeton cryptographique avec le symbole XCP. Il avait de nombreux projets et actifs, y compris un jeu de cartes à collectionner et un échange de mèmes.

En 2017, Ethereum Request for Comments 721 (ERC721) a été publié en tant que norme de crypto-monnaie pour les jetons non fongibles. Avec cette norme, les NFT seraient beaucoup plus faciles à mettre en œuvre. Peu de temps après, les NFT se sont répandus avec CryptoKitties, un jeu virtuel basé sur la blockchain qui permet aux joueurs d’adopter, d’élever et d’échanger des chats virtuels.

L’écosystème de jetons non fongibles d’aujourd’hui est vaste, varié et en croissance constante. Des dizaines d’entreprises trouvent de nouvelles utilisations pour les NFT telles que les noms de domaine, les mondes virtuels, la finance décentralisée (DeFi), les marchés de l’art, les musées d’art crypto et les NFT pour les objets de collection physiques.

Ce que les marques doivent savoir

Les marques entrent déjà dans l’espace et la nostalgie règne en maître

NBA Top Shot puise dans la nostalgie des fans pour la collecte de cartes de baseball. Sauf que ces cartes numériques sont des moments en direct capturés à partir de jeux. Mark Cuban, propriétaire de NBA Mavericks, voit un avenir pour les biens numériques en NBA. Cuban comprend que tout ce qui est numérique peut être un NFT. Cependant, le défi est de créer le marché. Top Shot de la NBA prouvé qu’il existe un marché pour posséder «les meilleurs moments de l’histoire de la NBA».

Dans une interview avec Coindesk, Cuban a déclaré: «Nous pouvons vendre du matériel virtuel Mavs, des baskets, de l’art, des photos, des vidéos, des expériences, tout ce que notre imagination peut proposer, nous pouvons vendre. Nous cherchons à ajouter des bijoux virtuels, des accessoires et des vêtements que nous créons à de vraies images dans les médias sociaux. Vous pouvez donc ajouter à vos publications des baskets virtuelles Mavs qui ont l’air aussi réelles que celles que vous avez sur vos pieds. ”

Acteur emblématique, William Shatner a créé des NFT de photographies de sa vie personnelle et de sa carrière cinématographique qu’il a diffusées sur la blockchain WAX. Les objets de collection numériques peuvent être échangés, voir la pleine propriété de l’objet de collection et présenter leur inventaire sur les médias sociaux. Par conséquent, une autre façon dont les NFT avancent avec nostalgie.

Les célébrités monétisent les NFT

Les célébrités monétisent rapidement les NFT. Des artistes comme Linkin Park’s Mike Shinoda a dit, “Je n’obtiendrais jamais même près de 10 000 $, après les frais de DSP, de label, de marketing, etc.” Shinoda a sorti un clip musical d’une chanson à venir sur Rarible en février. D’autres célébrités ont sauté dans les NFT comme Lindsay Lohan, YouTuber Logan Paul et le rappeur Post Malone. Les célébrités utilisent les NFT pour interagir avec les fans de nouvelles manières. Post Malone s’est associé à la plate-forme d’argent social, Fyooz, pour larguer de nouveaux jetons avec ceux qui ont suffisamment de NFT FYZ jouer à la bière pong dans la Celebrity World Pong League de Malone.

D’autres célébrités comme Lindsay Lohan et Logan Paul publient l’art NFT. Lindsay Lohan a publié une collection numérique sur Rarible appelé “Lightning”. À son apogée, jusqu’à présent, le NFT s’est vendu 33 ETH (Etherium) ou 57 290 $. À partir de ce poste, l’offre la plus élevée pour «Éclairage» est de 1,5 WETH ou 2 064,64 $. Cela montre la volatilité du marché NFT. C’est comme une publication sur les réseaux sociaux qui devient virale. Vous pouvez avoir un impact important, mais cela ne durera pas nécessairement longtemps.

Logan Paul s’est transformé en carte Pokemon pour un déballage. Il s’est associé à Bondly, une plate-forme de commerce électronique décentralisée, pour créer un nombre limité de 44 NFT. Le niveau d’entrée pour enchérir est de 10 000 $. Bondly publie également une ligne distincte d’articles individuels pour ceux qui ne peuvent pas faire une offre aux enchères. C’est une manière d’introduire le luxe dans les produits numériques, à travers des points d’entrée élevés et une offre limitée.

Immobilier virtuel et NFT

«Allons à Decentraland» est une phrase que vous pourriez entendre dans un avenir pas si lointain. L’immobilier virtuel représente un réel potentiel pour les investisseurs. Comme les saisies de domaine URL du début de l’ère Dot Com, les saisies de terres numériques se vendent à des millions. Depuis son ouverture à un public plus large en février 2020, Decentraland vendu 1 million de dollars de terrains virtuels. Dans Axie Infinity, un écosystème virtuel crypto-Tamagotchi, un membre de la communauté acheté neuf parcelles numériques en une seule parcelle pour 888,25 Ether. À l’époque, 888,25 Ether valait 1,5 million de dollars.

«Vous voyez la maturité d’Internet lui-même. Je pense que les gens sont incroyablement naïfs quant à la rapidité avec laquelle nous sommes dans tout cela », a déclaré Gary Vaynerchuk à propos de Fast Money de CNBC. Le nouvel Internet se construit au fur et à mesure que nous tapons. Dans Axie Infinity, Lunancia s’étend sur 90 601 parcelles de terrain au total, dont 19% appartiennent déjà aux joueurs. D’autres mondes virtuels comme Upland.me reconstruisent le monde en le tokenisant sur la blockchain. Elles sont travailler sur les mises à jour qui “permettra aux utilisateurs d’importer des NFT d’autres chaînes de blocs, de voitures à conduire, de développement immobilier résidentiel et commercial et de l’introduction d’entreprises.”

La mode, l’art et le divertissement sont le Saint Graal des NFT

Les gens achètent des œuvres d’art de célébrités, des cartes à collectionner et des terres numériques comme investissements pour l’avenir. Mais la mode et le divertissement seront le Saint Graal sur la blockchain. Vous pouvez maintenant revendre ou échanger vos articles numériques, mais vous pourrez bientôt équiper votre avatar et votre maison numérique sur la blockchain.

Par exemple, le designer argentin Andrés Reisinger vendu dix meubles virtuels sur Nifty Gateway. La pièce inexistante la plus chère s’est vendue à près de 70 000 $. Les meubles peuvent être placés dans n’importe quel espace 3D ou monde ouvert comme Decentraland, Somnium Space ou Minecraft.

Selon Karinna Nobbs, co-fondatrice de THE DEMATERIALIZED, les marques doivent être conscientes de plusieurs choses lorsqu’elles vendent de la mode via les NFT.

“Il y a un avantage pour le premier arrivé en ce moment car il y a si peu de NFT de marques de mode sur le marché, donc le premier conseil est d’expérimenter, de vous lancer tôt sur ce marché naissant et cela vous donnera une plus grande exposition médiatique / sociale et vous apportera vous, nouveaux publics », a déclaré Nobbs.

Son deuxième conseil est de choisir de sortir des pièces emblématiques en édition limitée avec une signature de design pour laquelle une marque est connue et reconnue afin d’exploiter la rareté et de stimuler la demande, ainsi que de s’associer avec un fournisseur de marché et de blockchain qui a un -à-utiliser l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur – surtout si vous essayez de convertir le consommateur de mode régulier, car pour beaucoup, ce serait probablement leur premier voyage de mode NFT.

Elle ajoute que «peu de fashionistas ont un portefeuille crypto, ce qui est l’une des principales raisons pour lesquelles des entreprises comme THE DEMATERIALIZED traitent à la fois les paiements fiat et crypto afin de pouvoir ouvrir les NFT à plus de personnes et aider à faire passer le mouvement de la niche au grand public.»

Enfin, elle suggère aux marques de réfléchir à l’utilité de la mode NFT post-achat. Elle recommande de poser des questions comme; où voulez-vous que votre consommateur puisse porter un atout mode? Voulez-vous qu’ils l’utilisent dans un jeu, dans une expérience de filtre AR, ou le présentent en ligne ou dans un cadre sur leur mur? Répondre à ces questions peut aider à différencier une goutte de mode NFT.

Les NFT font-ils partie de l’avenir de la finance?

Alors qu’est-ce que tout cela veut dire? Les NFT sont actuellement utilisés comme moyen d’investissement. Leur valeur fluctue à la demande de l’article. Les gens achètent, échangent et vendent des NFT comme ils le feraient en bourse, mais ce ne sera pas toujours le cas. Lorsqu’on lui a demandé si le bitcoin sera jamais utilisé en dehors d’un véhicule d’investissement, Mark Cuban a dit, “Sûr. Si DeFi et BTC peuvent évoluer ensemble d’une manière qui permet à BTC d’être effectivement un compte bancaire sans la banque. Cela crée une utilité pour BTC. »

Il existe de nombreuses façons différentes pour les marques d’explorer la blockchain et les NFT. Mark Cuban le décrit comme le «Far West». Les mondes soutenus par la blockchain sont mûrs pour l’opportunité. Il est maintenant temps de construire les structures pour soutenir les NFT et de trouver le prochain public de votre marque sur le Web décentralisé.




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