21 mai 2021

TikTok est l’endroit où aller pour obtenir des conseils financiers si vous êtes un jeune adulte

Par admin2020

TikTok est l’endroit où aller pour de nouvelles danses, des recettes de tacos virales et, maintenant, des conseils financiers.

Le grand avantage de TikTok est qu’il permet aux utilisateurs de distribuer et d’obtenir des informations sous forme de séquences vidéo courtes et faciles à digérer, également appelées TikToks. Et cela peut rendre des sujets inconnus et complexes, tels que ceux liés aux finances personnelles et à l’investissement, plus acceptables pour un public plus jeune.

Mais les utilisateurs de TikTok, dont beaucoup sont adolescents, 20 ou 30 ans, peuvent-ils faire confiance aux conseils financiers qui sont de plus en plus proposés sur la plate-forme de médias sociaux?

Ces conseils couvrent toute la gamme, des informations générales sur l’achat d’une maison ou l’épargne-retraite aux choix d’actions spécifiques et aux idées d’investissement. Rob Shields, un trader d’options autodidacte de 22 ans qui compte plus de 163000 abonnés sur TikTok, publie des TikToks sous le nom d’utilisateur stock_genius sur des sujets tels que les actions populaires à surveiller, comment trouver de bonnes actions et des stratégies de trading de base.

La plupart du temps, les utilisateurs de TikTok n’ont même pas besoin de rechercher des informations susceptibles de les intéresser – elles viennent directement dans leur flux en fonction de facteurs tels que leur profil utilisateur et leur utilisation.

Certes, TikTok n’est pas la seule plateforme de médias sociaux populaire auprès des jeunes qui propose des conseils financiers. YouTube et Instagram proposent également des vidéos avec un contenu financier. Mais TikTok est un succès auprès des jeunes générations en partie à cause de ses vidéos à succès rapide, de ses fonctions de balayage faciles à naviguer et de ses suggestions de contenu hautement personnalisées. Et le nombre de jeunes utilisateurs de TikTok visionnant du contenu lié à la finance sur la plate-forme a récemment augmenté, une tendance que de nombreux utilisateurs et professionnels du secteur s’attendent à poursuivre.

Une enquête menée fin janvier par l’unité MagnifyMoney de LendingTree montre qu’environ 41% des membres de la génération Z, ceux nés à peu près entre 1997 et il y a quelques années, ont déclaré se tourner vers TikTok pour obtenir des informations sur les investissements au cours du mois dernier, contre 15% des milléniaux, souvent classés comme ceux nés entre 1981 et 1996. Une étude récente de Greenlight, une application de cartes de débit et d’allocation qui a récemment lancé une branche d’éducation financière et commerciale, montre que 35% des répondants âgés de 13 à 20 ans se sont tournés vers TikTok pour leurs finances personnelles et des conseils en investissement.

«Il existe très peu de ressources pédagogiques sur les finances personnelles qui soient accessibles et attrayantes pour les jeunes», déclare Tim Sheehan, cofondateur et PDG de Greenlight. «Il n’est donc pas surprenant que les enfants se tournent vers les médias sociaux. TikTok, en particulier, fournit un contenu rapide et digestible qui peut instantanément capter votre attention », déclare M. Sheehan. Cependant, ajoute-t-il, «la désinformation domine les médias sociaux et il peut être très difficile de discerner les faits.»

Dana Eble dit qu’elle aime l’idée d’apprendre des choses sur TikTok auprès de personnes proches de son âge.


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Dana Eble

Dana Eble, une professionnelle des relations publiques de 25 ans à Detroit, dit qu’elle aime l’idée qu’elle apprenne des choses sur TikTok de personnes proches de son âge et qui ne semblent pas juger ou prêcher sur ce qu’elle devrait être. faire avec son argent. De nombreux articles sur la finance qu’elle voit en ligne, dit-elle, ciblent des personnes dans la quarantaine et la cinquantaine et les conseils ne sont pas toujours pertinents pour elle.

«De nombreuses personnes de mon âge vivent avec un budget restreint, et les conseils sur TikTok semblent correspondre à la situation des jeunes dans la vie», déclare Mme Eble. «TikTok ne me fait pas de mal si j’achète un Starbucks une fois par mois.»

Mais certains professionnels de la finance et utilisateurs de TikTok eux-mêmes se déclarent préoccupés par l’exactitude des conseils financiers parfois donnés sur TikTok et par un manque de transparence, dans certains cas, concernant l’identité et les qualifications des personnes qui donnent les informations. Alors que certains professionnels de l’investissement formés publient des TikToks, il existe d’autres soi-disant influenceurs des médias sociaux qui publient des informations sur des questions financières sur TikTok et qui n’ont que peu ou pas de formation financière formelle. Dans certains cas, il est difficile de trouver le vrai nom d’un TikToker, et il peut falloir des démarches pour déterminer ses qualifications ou s’il a une motivation financière personnelle pour se promouvoir sur TikTok. De plus, certains TikToks contiennent des informations trompeuses ou erronées, font des déclarations trop optimistes sur le potentiel d’investissement ou incluent des déclarations trop larges qui pourraient conduire à des faux pas financiers importants, selon les professionnels de la finance et les utilisateurs qui ont rencontré ces types de TikToks.

Le contenu lié à la budgétisation générale, aux économies, à la réduction des dépenses et à la prise de décisions d’achat plus intelligentes est assez inoffensif, déclare Brian Walsh, directeur principal de la planification financière chez SoFi, une société de finances personnelles en ligne qui propose des produits tels que des prêts et des investissements ainsi que des services financiers gratuits. conseils. Mais M. Walsh dit qu’il y a d’autres TikToks qui le préoccupent, comme la poignée qu’il a vue qui prétendait qu’un moyen infaillible d’investir consiste à imiter les avoirs des fonds communs de placement gérés activement les plus performants. De telles listes de titres ne sont que des instantanés historiques, dit M. Walsh, et les facteurs techniques qui auraient pu conduire un gestionnaire de fonds à acheter ces actions pourraient avoir changé entre-temps.

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M. Walsh dit qu’il est également dérangé par les TikToks, il a vu que des conseils sur l’achat de propriétés locatives et la valorisation du risque encouragent les acheteurs de maison à déposer le moins possible à l’avance. Bien que ces stratégies puissent convenir à certains téléspectateurs, il s’inquiète de la possibilité que des personnes plus jeunes – qui pourraient être plus naïves ou plus confiantes – suivent aveuglément des conseils trop larges et se voient ainsi nuire financièrement.

De son côté, TikTok, sur ses pages de hashtag liées à la finance, avertit les utilisateurs de faire attention aux conseils financiers qu’ils voient sur la plateforme et de signaler des comportements qui pourraient ne pas respecter les directives de la communauté. Sur sa page #fintok, avec plus de 296 millions de vues, il déclare: «Avant de suivre un conseil financier, gardez à l’esprit que tous les investissements comportent des risques et envisagez de faire vos propres recherches.» La société place des avertissements similaires sur les pages pour des termes tels que #stocktips, #cryptotrading et autres. TikTok a également des directives pour les consommateurs contre la fraude et les escroqueries, y compris les opérations de marketing à plusieurs niveaux. En outre, de nombreux TikTokers ajoutent des clauses de non-responsabilité à leurs profils en disant des choses comme «mes opinions» et «pas des conseils».

«TikTok vise à promouvoir une atmosphère accueillante pour que les gens apprennent et trouvent des divertissements», déclare un porte-parole de l’entreprise. «Nous avons vu notre communauté adopter une gamme d’idées et de contenus enrichissants, et nous nous efforçons de les soutenir avec à la fois des outils créatifs et des fonctionnalités de sécurité pour aider cette authenticité à prospérer.»

Mis à part les préoccupations potentielles, de nombreux jeunes dans la vingtaine et la trentaine disent qu’ils trouvent le médium de TikTok attrayant et l’utilisent pour se renseigner sur des sujets financiers pertinents qu’ils n’ont souvent pas appris à l’école ou auprès de leurs parents.

«De nombreux milléniaux ne veulent pas assister à un séminaire de 30 minutes, d’une heure ou d’une journée sur la finance», déclare Amanda Israel, une consultante en sommeil pédiatrique certifiée de 35 ans à Philadelphie, qui utilise TikTok pour en savoir plus sur divers des sujets financiers qu’elle ne connaît pas, comme apprendre aux enfants à être des épargnants, acheter des immeubles de placement et financer des entreprises.

La plate-forme est un bon point de départ pour en apprendre davantage sur des sujets tels que la budgétisation et la retraite, déclare Lindsey Tayne, âgée de 23 ans à la Northeastern University de Boston. Si quelque chose attire son attention sur TikTok, elle dit qu’elle s’assure de lire les biographies des affiches et Google les sujets pour en savoir plus.

TikTok est en train de devenir un forum populaire pour la génération Z et la génération Y pour en apprendre davantage sur l’entrepreneuriat et gagner de l’argent. Pour en savoir plus, WSJ s’est entretenu avec trois TikTokers qui attirent un large public qui soutient leurs entreprises en ligne florissantes.

«C’est un moyen très amusant et facile de digérer et de manger tout ce contenu», déclare Taylor Price, un influenceur de 21 ans comptant un million de followers sur TikTok. Mme Price est également directrice générale de TAP Intuit,

une plate-forme d’éducation financière qui se concentre sur la génération Z. Mme Price, qui s’est spécialisée en finance et en gestion à l’université, publie des articles sur une variété de sujets d’investissement de base que de nombreux jeunes n’apprennent pas à l’école; Les sujets récents incluent la démystification des mythes financiers courants, la location par rapport au crédit-bail, les bousculades d’été, sa stratégie d’investissement actuelle et le fonctionnement des impôts.

Avant de publier une vidéo sur l’argent, Mme Price dit qu’elle fait des «recherches approfondies» sur les sujets. «Cependant, ce n’est pas parce que je fais mes propres recherches que les téléspectateurs ne doivent pas non plus faire leur propre diligence raisonnable», ajoute-t-elle.

Plusieurs utilisateurs de TikTok disent également avoir pris des décisions financières basées sur les TikTok qu’ils ont regardés.

Kim Bayle, 30 ans, directrice des ventes d’une entreprise de chaussures à San Juan Capistrano, en Californie, dit qu’elle a récemment été inondée de TikToks à propos de la crypto-monnaie et qu’elle a décidé d’investir 100 $.

«Je ne sais pas pourquoi j’ai acheté ce que j’ai acheté», dit-elle. «Ils ont juste dit acheter de l’éthereum, alors je l’ai fait. C’est un peu stupide de dire ça. Mais je suis constamment influencé par TikTok. ” Pourtant, elle dit qu’elle se sent à l’aise avec son petit achat. «Rien de plus que ça, j’aurais probablement été mal à l’aise avec ça», dit-elle. Elle a également acheté un certain nombre d’actions en fonction de stratégies d’investissement qu’elle a vues sur TikTok.

Robert Shields, qui utilise le nom d’utilisateur stock_genius, montre la configuration de tournage de ses TikToks d’investissement.


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Zack Wittman pour le Wall Street Journal

La meilleure chose à faire lors de l’examen des conseils consultés sur TikTok, disent les experts, est de tout vérifier auprès d’une source de bonne réputation, telle qu’un conseiller financier ou un comptable, avant d’agir. «Si cela semble trop beau pour être vrai, c’est généralement le cas», déclare Ivan Knauer, avocat chargé des poursuites et des poursuites en valeurs mobilières au bureau de Ballard Spahr à Washington, DC. «Lorsque vous entendez quelqu’un exprimer ses opinions personnelles depuis le sommet de la montagne TikTok, vous devriez prendre tout ce qu’il vous dit avec un gros grain de sel.»

Plusieurs influenceurs de TikTok disent que les jeunes devraient être encouragés à s’éduquer financièrement et qu’ils ne devraient pas prendre aveuglément les recommandations des influenceurs. «Il est difficile de dire ce qui est réel car il y a tellement de gens là-bas», dit M. Shields, le trader d’options et TikToker. Bien que M. Shields ait confiance en son expertise, il dit que d’autres doivent faire leurs propres recherches pour s’assurer qu’ils font des choix financiers solides en fonction de leur situation. «Ne voudriez-vous pas faire des recherches vous-même parce que c’est votre argent?» il demande. «Je suis toujours un mec sur Internet.»

Mme Munk est écrivain à West Orange, NJ. Elle peut être jointe à reports@wsj.com.

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