27 juin 2021

TikTok se fraye un chemin vers la suprématie de l’influence crypto

Par admin2020

Les influenceurs et les entreprises de la crypto donnent leurs POV sur le phénomène FinTok et son impact sur l’investissement de détail.

Où vont les gens pour se renseigner sur les crypto-monnaies ? La réponse instinctive à cette question peut en dire plus sur qui vous demandez que la réalité dynamique des médias sociaux.

Si vous êtes un adhérent de la crypto-monnaie depuis les débuts de Bitcoin, vous pouvez toujours vous tourner vers les listes de diffusion, où le livre blanc de Bitcoin a été initialement introduit. Selon la manière et le moment où vous vous êtes impliqué dans le monde de la cryptographie, vous pouvez à juste titre souligner l’influence de Telegram, Reddit, YouTube, Instagram ou Twitter (où les journalistes ont tendance à se rassembler). Mais un nouveau top influenceur crypto a été nommé dans un récent rapport de CryptoHead. Le rapport détermine l’influence en ajoutant l’audience totale de toutes les personnes collectées dans les listes des 100 meilleurs influenceurs – et le nouveau plus grand influenceur est BitBoy, classé au-dessus de Justin Sun et Vitalik Buterin en termes de portée totale. (Remarque : les évaluations concernent uniquement les influenceurs cryptographiques, donc Elon Musk n’est pas inclus.)

Source de l’image : CryptoHead, données à jour en mai 2021.

Si vous regardez les chiffres, le secret du succès d’Armstrong est assez clair : sa portée TikTok en mai 2021 est supérieure à la puissante portée Twitter de Justin Sun. Parmi les 5 premiers de la liste, BitBoy est le seul à avoir vraiment saisi le pouvoir de TikTok en termes de toucher un nouveau public.

Nous avons demandé à Ben Armstrong, fondateur et hôte de Bitboy, une réponse à son nouveau statut, et il a répondu :

«C’est un honneur pour moi d’être l’influenceur n°1 en crypto. Ce n’est vraiment pas à propos de moi cependant; il s’agit de ma communauté, la BitSquad. Nous avons construit une communauté conviviale et tolérante pour les débutants qui sert de mouvement populaire ouvrant la voie à l’adoption de la cryptographie à travers le monde », a déclaré Armstrong.

Il convient de noter que les chiffres indiqués dans le graphique sont déjà obsolètes – l’audience de Bitboy augmente rapidement. La chaîne compte désormais 410 000 followers sur Twitter, 222 000 sur Instagram, et vient de franchir le cap du million d’abonnés sur YouTube.

L’influence de TikTok est-elle positive ?

Il est facile de sous-estimer TikTok – selon un récent rapport de DreamGrow Facebook compte 2,74 milliards d’utilisateurs, YouTube plus de 2,2 milliards et Instagram 1,2 milliard d’utilisateurs. Ces chiffres rendent les 689 millions d’utilisateurs actifs de TikTok relativement humbles. Cependant, TikTok est grand sur l’engagement. Son contenu est de format court, très visuel, facile à parcourir et convaincant, en particulier pour la génération Z et les Millenials.
Depuis 2020, TikTok a montré sa force en créant une action coordonnée entre les utilisateurs – il nous a amené des milliers de jeunes à danser sur Cardi B et a rendu les chants de marins pertinents avec ShantyTok. Vraiment, regarde Le Wellerman si vous avez raté celui-là.
Ce qui est encore plus révélateur, c’est la façon dont les fans de KPop ont utilisé TikTok pour coordonner les actions des utilisateurs sur Twitter et bloquer efficacement les hashtags alt-right sur Twitter, ce qu’ils ont fait tout au long de la saison électorale de 2020. Toute personne familiarisée avec le marketing peut vous dire à quel point il est difficile de faire quitter une plate-forme pour entreprendre une action sur une autre plate-forme. Les utilisateurs de TikTok nouent de solides relations parasociales avec les créateurs de la plateforme. Ils prennent des conseils de cuisine douteux et des informations d’auto-assistance légèrement moins douteuses et beaucoup de danse, de chant, de musique et de bêtises.

Ils forment également de facto des groupes d’investissement Robinhood pour faire monter le prix de Gamestop, avec Reddit. Les FinTokers sont maintenant prêts à emmener le mignon et adorable Dogecoin “sur la lune”.

TikTok est très excitant, avec une base d’utilisateurs croissante qui crée des communautés motivées. Il n’a pas besoin d’être aussi gros que Facebook ou Twitter. Cinq minutes passées à faire défiler Twitter ou Facebook démontreront à quel point ces publics peuvent être fracturés et souvent querelleurs. TikTok déplace un grand nombre de personnes motivées, principalement des jeunes, avec une grâce coordonnée.

Le contingent de crypto de TikTok a été surnommé « FinTok » et c’est une force avec laquelle il faut compter – mais est-ce une force qui aide les nouveaux investisseurs de détail en crypto ?
Rachel Siegel, connue sous le nom de CryptoFinally sur Twitter, YouTube et Instagram, reste sceptique quant à la qualité des informations trouvées sur FinTok.

“Il y a une tonne d’informations sur Internet, le danger de TikTok est que vous n’écoutez que des influenceurs et des personnes qui ont gagné beaucoup d’argent. La meilleure chose que vous puissiez faire est d’élargir votre perspective et d’examiner plus en détail dans quoi vous investissez. Il existe des tonnes de projets, vous n’en entendrez pas tous parler sur TikTok », a déclaré Siegel.

Pour clarifier, les objections de Siegel à TikTok sont moins une condamnation des créateurs là-bas (sans parler des créateurs comme BitBoy, qui a d’abord été lancé sur d’autres plateformes) et plus un rappel aux nouveaux investisseurs particuliers de faire leurs propres recherches et de ne pas mettre toute leur confiance en quelques créateurs réalisant des vidéos au format court.

« Oui, il y a des missions sur la lune sur lesquelles vous pouvez sauter, oui, il y aura des influenceurs qui ont gagné des sommes incroyables, mais pour l’investisseur de détail moyen, cela peut être dangereux. Ne pas comprendre le marché dans lequel vous investissez peut être coûteux, la première chose que je recommande à tous les investisseurs particuliers débutants est de faire leurs propres recherches et de prendre leurs propres décisions », a déclaré Siegel.

Siegel a ajouté qu’elle avait choisi d’éviter TikTok en tant que plate-forme en raison de préoccupations concernant la sécurité des données.

L’influenceur crypto Scott Melker, connu sous le nom de “Le loup de toutes les rues» est tout aussi sceptique quant à l’impact de TikTok sur le nouveau comportement des investisseurs.

« Les commerçants du millénaire et de la génération Z sont connus pour leur intérêt pour les actions et les pièces de monnaie, ayant pompé des actifs surévalués comme GameStop et DOGE vers la Lune. Wall Street se démène pour combattre le pouvoir des commerçants de détail qui sont prêts à acheter des blagues et à tenir avec mains de diamant viens l’enfer ou les hautes eaux. Ce comportement est largement promu sur les réseaux sociaux, avec TikTok au centre de l’engouement », a déclaré Melker.

Des bourses comme Bitbuy, basée au Canada, ont adopté TikTok comme moyen d’atteindre de nouveaux investisseurs cryptographiques avec un contenu éducatif.

«Notre contenu sur TikTok se concentre sur Crypto 101 et les développements engageants dans l’industrie de la crypto. Nous exploitons un format vidéo court, ainsi que du contenu tendance et des sons viraux sur l’application », a déclaré Jordan Anderson, COO de Bitbuy. « Les plus jeunes sont plus conscients et sensibles au contenu qui les aide à se constituer un patrimoine à un stade plus précoce de leur vie. Il y a un changement pour les échanges cryptographiques pour se concentrer non seulement sur le segment des commerçants chevronnés, mais également sur le bassin d’utilisateurs plus jeune.
Anderson pense que TikTok a une influence positive, créant une nouvelle génération d’investisseurs de détail qui prennent plus au sérieux la constitution de leurs avoirs à un plus jeune âge.
« La génération Y et la génération Z apprennent rapidement et ont un accès profond à la technologie. Par conséquent, elles adopteront l’investissement ou le commerce de la cryptographie à un stade précoce de leur vie, et cela deviendra un pilier de leur vie et des générations futures » a dit Anderson.

Deacon Hayes, fondateur de Well Kept Wallet, a également utilisé TIC Tac pour toucher un public d’investisseurs plus jeune. Il pense que TikTok change le comportement des utilisateurs pour le mieux.

«Le comportement des investisseurs de détail change en raison de ce que les gens regardent sur TikTok… Les adolescents se lancent dans l’investissement dans les crypto-monnaies simplement parce qu’ils ont vu une vidéo TikTok sur la façon dont cela pourrait les rendre potentiellement riches… Ils investissent dans les NFT et la crypto parce qu’ils sont nouveaux et ont le potentiel de rendements exponentiels. Le défi est qu’il y a beaucoup de risques et que toutes les crypto-monnaies ne sont pas créées égales », a déclaré Hayes. « Il est important que les gens se rendent compte que ce n’est pas une bonne stratégie d’investissement à long terme… Faites vos recherches et assurez-vous d’investir votre argent judicieusement et de ne pas jouer avec votre avenir. »

Justin Kline, le co-fondateur de Markerly, une agence de marketing d’influence, est sans vergogne optimiste sur la machine à battage médiatique qu’est TikTok.

« C’est TRÈS axé sur le battage médiatique. Tout le monde veut empiler sur la prochaine pompe et décharge et les médias sociaux deviennent le principal forum pour de telles discussions. TikTok aide absolument à générer du battage médiatique. Il s’agit d’un groupe démographique plus jeune qui est plus susceptible de laisser ses émotions dicter ses décisions d’investissement », a déclaré Kline.

Kline a souligné que les “bulles” ne sont pas un phénomène exclusif à la cryptographie – et que la bulle fiduciaire de l’USD est peut-être celle à surveiller.

« Actuellement, la Réserve fédérale imprime une quantité d’argent sans précédent qui commence déjà à faire grimper l’inflation. C’est pourquoi Bitcoin a pris la scène cette année – il a un montant fixe. Il est également intéressant que de nombreuses personnes parlent de la façon dont la crypto est une bulle, mais aucun d’entre eux ne considère que la vraie bulle est peut-être une monnaie fiduciaire – une bulle qui pourrait éclater sous nos yeux », a déclaré Kline.

Conclusion

Que vous aimiez ou non le style du contenu, TikTok est là pour rester. Depuis son lancement en 2016, le nombre d’utilisateurs et de téléchargements a augmenté de façon exponentielle, devenant l’une des applications les plus populaires de l’Apple Store. Il est vrai que son public est majoritairement plus jeune — selon Statista, en 2020, plus de 62 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis avaient entre 10 et 29 ans et seulement 7 % avaient plus de 50 ans. C’était un choix conscient de la part de les créateurs qui ciblaient une population plus jeune avec la plate-forme à haute énergie, de format court et axée sur la vidéo.

De toute évidence, le public de TikTok devient un formidable bloc d’achat. Pour les influenceurs, les investisseurs et les entreprises de blockchain, il semble plus risqué d’ignorer ce public que de s’engager avec lui. La plate-forme ne montre aucun signe de ralentissement, même lorsque le 45e président américain a tenté de l’interdire.

Peut-être que les investisseurs traditionnels et institutionnels seraient bien servis pour ouvrir un compte et voir ce que ces enfants disent. Même si vous n’êtes pas enclin à vous joindre à la frénésie, il semble prudent de garder un œil sur ce qu’ils font afin que le prochain Dogecoin à atteindre la vitesse terminale ne les surprenne pas complètement sur le chemin de la lune.

Couverture de l’image modifiée par iximus de Pixabay




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