2 mai 2021

Trading de conseils boursiers sur TikTok, les débutants sont profondément investis dans l’apprentissage

Par admin2020

En mars 2020, Kiersten Crum était novice en bourse. La pandémie a forcé ses cours universitaires en ligne, le bar de son père a été temporairement fermé et elle a commencé à travailler dans une épicerie pour gagner de l’argent supplémentaire. Avec 500 $, elle a acheté des actions de la compagnie de croisière Carnival, sa première incursion dans les actions.

Maintenant qu’elle a un portefeuille d’actions à cinq chiffres, elle est au milieu d’une année sabbatique pour se concentrer exclusivement sur le trading et sa présence en ligne – que ce soit sur Twitter ou TikTok – est entièrement tournée vers ce qu’elle appelle son obsession boursière.

«J’ai commencé à m’enseigner autant que je pouvais», a déclaré Crum, 21 ans, dont l’intérêt a été piqué par une réunion du club d’investissement juste avant que le coronavirus ne ferme son campus au printemps dernier.

Crum, qui se fait appeler la Stonk Queen, en utilisant délibérément une faute d’orthographe de «stock» qui est populaire parmi les commerçants en ligne, a profité de l’année pour apprendre comment le marché fonctionne.

«Tous les termes que je ne comprenais pas, je les ai notés sur une liste», a-t-elle déclaré. «Je l’ai traité comme une école.»

Les investisseurs débutants affluent sur le marché depuis plus d’un an maintenant. Robinhood, le pionnier du courtage sans commission, a enregistré des millions de téléchargements de son application avant même que GameStop et d’autres stocks de meme ne décollent en janvier. Charles Schwab a ajouté 866 000 clients de détail en 2020, en hausse de 81% par rapport à 2019. Plus de la moitié avaient moins de 41 ans et les nouveaux clients financent leurs comptes avec des liquidités plus modestes. Et Fidelity a déclaré que les nouveaux comptes avaient augmenté de 17% en 2020, avec plus d’un tiers de la croissance des personnes de 35 ans et moins. (L’âge minimum pour ouvrir un compte de courtage est généralement de 18 ans.)

«Les jeunes disent:« Il est important d’investir; investir, c’est cool », a déclaré Farnoosh Torabi, un expert en finances personnelles de longue date qui a présenté le podcast« So Money »en 2015.

Et bien que la frénésie qui entourait GameStop ait été en partie alimentée par l’attitude YOLO de nombreux traders novices, elle a également obscurci un fait important: certains d’entre eux sont assez sérieux.

Il y a un contingent qui adopte une vision à long terme, qui construit des portefeuilles destinés à durer. D’autres sont plus actifs – le day trading dans et hors des actions rapidement en fonction des modèles de prix, ou le swing trading en détenant des positions pendant une journée à quelques semaines.

Beaucoup utilisent l’analyse technique, surveillent de près les différents secteurs du marché et s’inspirent de gestionnaires de placements comme Cathie Wood, qui a atteint un statut de culte.

Adopter une approche active est, bien entendu, toujours risqué. Des études ont montré que les commerçants de détail ont généralement tendance à perdre de l’argent, et même les gestionnaires de fonds professionnels ne battent pas le marché dans son ensemble au fil du temps. Et les jeunes commerçants ont parfois pris plus de risques qu’ils ne peuvent en supporter, avec des résultats désastreux.

Mais des commerçants comme Crum, qui vit à Sunrise Beach, dans le Missouri, font un effort sérieux pour bien faire les choses.

Chaque soir, elle compile méticuleusement une liste des actions qu’elle regarde en utilisant différentes mesures. L’un d’eux, un outil en ligne appelé scanner de volume, filtre les actions qui sont négociées plus ou moins que d’habitude, ce qui, selon elle, peut la faire parier sur un bon pari. Et elle essaie d’atténuer son risque: Crum utilise des ordres stop-loss, pour vendre une action lorsqu’elle atteint un certain prix, et des ordres limités, qui permettent aux investisseurs de définir des instructions plus spécifiques.

Comme beaucoup d’autres jeunes commerçants, elle aime partager ce qu’elle apprend – généralement dans des vidéos TikTok à ses 163000 abonnés. Crum en a publié un sur les graphiques en chandeliers, qui illustrent la fourchette de prix d’une exploitation un jour donné. Dans un autre, elle a expliqué comment utiliser l’indice de force relative, ou RSI, qui mesure les variations de prix au fil du temps et peut indiquer quand une action pourrait être survendue ou surachetée.

«J’ai commencé par faire des swing trades, une façon ancienne et fiable de négocier», a déclaré Crum, ajoutant qu’elle échangerait de jour si elle repérait quelque chose qui semble être «un gagnant évident».

Comme d’autres jeunes investisseurs, elle surfe sur une vague qui ne serait pas possible sans l’adoption généralisée du trading sans commission à la fin de 2019, ce qui a ouvert les portes à ceux qui n’ont pas les poches profondes. Le commerce de détail représente désormais environ 22% de tout le volume des transactions, selon Piper Sandler, une société de services financiers, contre 13% il y a un an, lorsque le volume global était également plus faible.

«Il y a des jours où je fais 100 transactions ou plus», a déclaré Dan Knight, 26 ans, un day trader qui co-anime un podcast sur le marché boursier. “Je n’aurais jamais pu négocier avec des frais de commission de 7 $.”

Le podcast de Knight, «PGIR», a récemment figuré parmi les 50 premières émissions commerciales sur les podcasts Apple aux États-Unis et s’est classée parmi les meilleures émissions d’investissement au début de février, selon Chartable. Irrévérencieux et saupoudré de blasphèmes, chaque épisode commence par une voix off du rappeur Flavour Flav, et Knight est présenté sous le nom de Deity of Dips, tandis que son co-animateur, Mitch Hennessey, passe par Hugh Henne – un clin d’œil au prénom de son grand-père. et, de manière ludique, à Hugh Hefner.

Mais sous la bravade de leur approche de la radio sportive pour les actions se trouve un véritable enthousiasme pour éduquer les auditeurs: ils discutent de la gestion des risques et des stratégies de couverture et utilisent des concepts directeurs tels que «soutien et résistance», un type d’analyse technique que les traders utilisent pour identifier quand entrer et sortir d’une position.

«Ce que nous faisons, c’est vendre le processus d’apprentissage», a déclaré Hennessey, 22 ans, qui termine sa dernière année au College of New Jersey et négocie depuis l’âge de 15 ans.

Bien que Knight et Hennessey se considèrent d’abord comme des commerçants, la culture des «finfluenceurs» s’est épanouie avec la montée en flèche de l’intérêt en ligne, et ils ont une influence considérable.

Cela était clair en avril 2020 lorsqu’une affiche populaire sur les réseaux sociaux a préconisé une stratégie résolument old-school. Austin Hankwitz, qui a 24 ans et compte près de 500 000 abonnés sur TikTok, a illustré comment une contribution de 250 $ par mois à un compte de retraite individuel Roth, à partir de 18 ans, pouvait rapporter 1,3 million de dollars à la retraite.

Il a suggéré d’utiliser Betterment, un robot-conseiller qui automatise le processus d’investissement avec des portefeuilles à long terme. Ce mois-là, la société – où le trading actif n’est même pas possible – a ouvert deux fois plus de comptes Roth IRA qu’au cours du même mois l’année précédente.

«Voir le pic a accéléré notre incursion dans le marketing d’influence», a déclaré Joe Ziemer, un porte-parole de Betterment.

L’approbation de Betterment par Hankwitz n’était pas sollicitée, mais le pouvoir de soi-disant influenceurs financiers comme lui n’est pas passé inaperçu. Les sociétés financières ont fait appel à certains d’entre eux: Taylor Price (1 million d’abonnés de TikTok) et Humphrey Yang (2 millions) ont proposé Betterment, et Yang a également été embauché par Wealthfront. Même des joueurs établis comme Fidelity ont fait équipe avec des influenceurs sur Instagram.

Le monde financier compte avec quoi en faire. Les entreprises repensent la façon dont elles atteignent leurs actionnaires, essayant de nouvelles méthodes pour se connecter avec un groupe démographique plus jeune, comme les rassemblements de Clubhouse et les apparitions de podcast. Et les universitaires avertissent que ces commerçants ont le potentiel de rendre le marché plus erratique.

L’univers en expansion des serveurs Discord, des flux Twitch et des tendances TikTok signifie que les idées populaires peuvent être rapidement amplifiées, ce qui incite les traders à se concentrer sur une plus petite collection d’actions – une recette pour plus de volatilité, souvent suivie par des rendements plus faibles dans certains segments du marché.

La flambée de nouveaux investisseurs est typique des marchés haussiers, a déclaré Brad Barber, professeur de finance et président de la Graduate School of Management de l’Université de Californie à Davis, dont les recherches portent sur la psychologie des investisseurs et le commerce en ligne.

«C’est plus ou moins pareil, mais sous stéroïdes», dit-il.

Il est possible que certains commerçants deviennent moins intéressés à mesure que leur vie hors ligne reprend plus pleinement, mais leur courage peut vraiment être mis à l’épreuve lorsque le marché entre dans son prochain ralentissement.

«C’est ce qui séparera ceux qui sont vraiment intéressés par le marché et ceux pour qui c’est un passe-temps», a déclaré Douglas Boneparth, un planificateur financier à New York avec une forte présence sur les réseaux sociaux.

Crum, qui a investi environ 10 000 $ qu’elle a gagnés en travaillant à l’épicerie et en servant dans un restaurant au bord du lac des Ozarks, est consciente de son bon timing. Elle a acheté le marché alors que le marché était en chute libre, et il n’a cessé de croître depuis – «un peu de chance», a-t-elle déclaré.

«Je ne prévois pas que ce soit ma principale source de revenus ou de day trading pour le reste de ma vie», a-t-elle ajouté. «Mais le pouvoir de la capitalisation avec les actions est quelque chose sur lequel je pourrai réussir à me retirer.»

C’est dans des décennies. Pour le moment, elle envisage de retourner à l’Université du Kansas à l’automne, mais elle va changer de spécialité: financer.



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