9 juin 2021

Un influenceur australien de TikTok a été appelé pour avoir fait la promotion de la crypto auprès de ses jeunes fans. Cela soulève des questions quant à savoir si les lois régissant les conseils financiers sont adaptées à leur objectif.

Par admin2020
  • Les influenceurs australiens sautent sur une tendance mondiale croissante : la création de crypto-monnaies sur les réseaux sociaux.
  • L’exemple le plus notable est l’influenceur Atis Paul, 20 ans, qui, avec sa sœur et sa petite amie, a recommandé un jeton appelé Hushcoin à leurs abonnés.
  • Alors que le gouvernement a écarté les dangers des influenceurs financiers sur les réseaux sociaux, une telle activité risque d’aller à l’encontre de la publicité et de la réglementation financière.
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Une famille TikTok a commencé à créer un nouveau jeton de crypto-monnaie sur ses comptes sociaux, une activité de plus en plus populaire qui remet en question la position de non-intervention du gouvernement sur les conseils financiers des influenceurs.

Atis Paul, aux côtés de sa sœur Anna et de sa petite amie Michaela Testa, tous des influenceurs à succès comptant des millions de followers sur TikTok, Instagram et OnlyFans, ont profité de leurs histoires instagram fin mai pour promouvoir une nouvelle crypto-monnaie, Hushcoin.

La bio Instagram de Paul se lit comme suit “J’aime ma petite amie et la cryptographie” et affiche un lien vers CryptoBullRuns, un compte OnlyFans où il partage des informations sur la cryptographie bien qu’il n’ait aucune expérience en finance.

Avec 1,7 mille likes et 34 publications, la plate-forme promet, pour un abonnement de 49,99 $ par mois, un contenu sur : « chaque DOIT avoir une pièce à ajouter à votre portefeuille », « des mises à jour quotidiennes sur les pièces que j’ai recommandées », entre autres promesses nébuleuses telles que « Stratégie d’investissement à court terme.

Alors qu’un avertissement sur OnlyFans indique que son contenu “devrait être considéré comme un pur divertissement”, une récente histoire Instagram montre une intention claire pour les gens de suivre et de mettre en œuvre sa stratégie.

Le 5 juin, Paul a publié une histoire Instagram montrant un message envoyé à Paul qui dit “Bro ive a fait 11 000 $ avec les pièces que vous avez publiées”, avec un texte posté sur la capture d’écran qui dit “Nous aidons vraiment les gens à manger ici . ”

Fin mai, les commentateurs ont commencé à se demander si les publications enfreignaient les nouvelles directives de l’ACCC concernant les influenceurs, introduites en juillet 2020, qui obligent les influenceurs des médias sociaux à divulguer toute transaction avec paiement financier.

Plusieurs commentaires sous le message ont remis en question les informations d’identification de l’influenceur pour fournir des conseils sur les investissements en crypto-monnaie.

L’utilisateur averagejoesig a posté: «Bonjour, vous avez donc AFSL Rb. 18 (licence financière) pour exploiter un produit de service financier comme vous le faites ? »

Paul affirme que son contenu est simplement “une opinion et un divertissement”, et sa page de destination OnlyFans indique que le contenu “n’est pas un conseil financier et ne doit pas être considéré comme un conseil financier”.

cependant, ASIC recommande qu’une licence AFS soit requise si vous fournissez des conseils sur les produits financiers aux clients, et que Paul a un flux de revenus basé sur les abonnés à partir du contenu verrouillé d’OnlyFans qui promet des “mises à jour quotidiennes sur les pièces que j’ai recommandées”.

Anna Paul, la sœur d’Atis et l’un des meilleurs revenus australiens sur OnlyFans, a également poussé la pièce dans une story Instagram à l’époque.

“Je suis entrée dans Doge quand il vient de tomber, quand il était de 0,0000 quelque centime”, a-t-elle déclaré dans la vidéo.

“Je ne l’ai pas posté sur ma story et je le regrette tellement [because] J’aurais pu aider tant de gens à gagner de l’argent – et je ne fais plus cette erreur.

« Allez chut. Il vient de tomber et cette fois, je vais vous le dire.

Kate, Amy et Sophie Taeuber du podcast de surveillance des médias sociaux Outspoken, qui a d’abord révélé l’histoire, ont déclaré qu’il n’était pas surprenant que les adeptes pensent que la famille est impliquée dans la pièce, étant donné qu’ils n’ont marqué aucun de leurs messages comme publicité.

Cependant, ils ont également souligné que la famille avait déclaré qu’elle ne possédait certainement pas la pièce.

“Dans les deux scénarios, ils profitent fortement de l’achat de cette pièce par leurs partisans”, ont-ils déclaré.

Les actions du frère et de la sœur révèlent le fossé entre les lois régissant les institutions financières et la publicité et la nature amorphe du contenu des médias sociaux. Lorsque les histoires des médias sociaux disparaissent dans les 24 heures et que le contenu esquive facilement le regard de la loi, les cadres mis en place pour surveiller et contrôler la publicité et les conseils financiers semblent de plus en plus inadaptés.

Business Insider Australia a contacté Atis Paul pour commentaires, mais n’a pas eu de réponse.

Le gouvernement affirme que les influenceurs financiers « impliqueront mieux les jeunes générations dans l’investissement »

Dans un discours prononcé le 20 mai, la ministre des Services financiers, Jane Hume, a rejeté les appels à répondre au nombre croissant d’influenceurs qui se sont tournés vers les médias sociaux pour fournir des conseils financiers douteux.

“Nous devons soutenir les Australiens pour qu’ils soient suffisamment sensés pour juger par eux-mêmes s’il faut investir leur argent durement gagné dans des actifs à plus haut risque”, a déclaré Hume lors d’une conférence de la Stockbrokers and Financial Advisers Association.

“Certaines des informations et opinions que les consommateurs recevront des forums en ligne seront mauvaises, mais certaines seront bonnes”, a-t-elle déclaré, suggérant que “beaucoup d’entre elles engageront mieux les jeunes générations dans les investissements et les marchés financiers”.

Hume a comparé le conseil non sollicité au type qui a peut-être toujours existé.

“L’influenceur TikTok qui pousse Nokia n’est pas si différent du gars du pub qui veut tout vous dire sur la très bonne entreprise dans laquelle il vient d’investir, mais avec une voix beaucoup plus forte”, a déclaré Hume. « C’est une partie inévitable d’un écosystème financier. »

Le conférencier principal en finance du RMIT, Angel Zhong, a déclaré à Business Insider Australia que de nombreux influenceurs des médias sociaux génèrent des revenus grâce à leur contenu, ce qui signifie que leurs motivations diffèrent de celles d’autres non-experts offrant des conseils généralisés.

Plus d’argent injecté dans une action ou une crypto-monnaie pourrait aider les créateurs à encaisser leur propre participation sur un marché où les actifs sont plus volatils.

“Les conseils d’investissement fournis sur les réseaux sociaux ont tendance à encourager le day trading, à promouvoir les programmes d’enrichissement rapide et le FOMO (peur de manquer)”, a déclaré Zhong.

Un contenu axé sur la cryptographie tel que celui créé par Paul “souligne l’importance d’envisager la mise en place de mesures explicites pour avertir les téléspectateurs vulnérables de la fiabilité des conseils financiers dans les médias sociaux”, a-t-elle déclaré.

« Une partie inévitable de l’écosystème cryptographique »

Dans un écosystème où un seul tweet d’Elon Musk peut faire chuter ou monter en flèche des pièces individuelles, les espaces en ligne et sociaux de plus en plus privés où les commerçants et les passionnés partagent des astuces testent les limites de la définition d’« influenceur ».

À mesure que les conseils d’investissement crypto prolifèrent en ligne, il devient moins facile de discerner qui influence qui.

Mel, une femme vivant dans le Queensland et membre du groupe Facebook « Crypto Investing in Australia – Beginners » – qui a augmenté le nombre de ses membres de 14 000 personnes depuis le début de 2021 – a déclaré à Business Insider Australia qu’elle pensait que c’était une erreur d’assumer tous les jeunes les gens suivent aveuglément les conseils des influenceurs professionnels.

Alors qu’elle a refusé de partager son nom publiquement ou ceux de ses enfants – qui échangent tous également des crypto-monnaies – elle a déclaré que la famille recevait des astuces et des conseils de diverses sources en ligne.

La fille de Mel, âgée de 18 ans, a son propre compte CoinSpot et a acheté toutes les pièces principales, y compris Safemoon via un compte Trust Wallet.

“Elle fait des recherches mais n’achète pas de pièces recommandées par les influenceurs parce qu’ils essaient seulement de gagner des abonnés et de gagner de l’argent”, a déclaré Mel via un message Facebook.

“Ils ne sont pas stupides, ils savent que les influenceurs essaient juste de gagner de l’argent”, a-t-elle déclaré.

“Ma fille de 23 ans a la même chose et mon fils a 25 ans et en achète mais est en [a] grand groupe Discord », où « le principal administrateur a recommandé $ CHONK et beaucoup de gens ont gagné beaucoup d’argent », a-t-elle ajouté.

“Ne vous laissez pas berner en pensant que les jeunes ne savent pas ce qu’ils font dans l’espace crypto”, a ajouté Mel.

De même, Lucy, également membre du groupe Facebook crypto, a raconté une histoire similaire à beaucoup dans ces espaces en ligne : “J’ai pris un tuyau au hasard sur quelqu’un dans un fil Twitter.”

S’adressant à Business Insider Australia via Facebook, Lucy affirme que le pourboire l’a amenée à acheter une pièce de monnaie Shiba Inu (SHIB) en février pour environ 100 $ et à voir sa valeur monter en flèche à six chiffres.

Elle a déclaré que la volatilité des marchés de la cryptographie et l’absence d’une classe d’experts établie réduisent la crédibilité des influenceurs avec un nombre important d’abonnés.

“En fin de compte, c’est la seule opportunité que nous ayons”, a-t-elle écrit.

« Vous avez manqué le boom du marché immobilier ? Bitcoin manqué? Je préfère gagner 220 000 $ sur $MATIC et $SHIB et perdre 2 000 $ sur autre chose que de ne jamais avoir joué du tout.

Alors que sur leur podcast, les Taeubers ont déclaré que la publicité pour une pièce spécifique « induisait en erreur leurs jeunes adeptes impressionnables », même les fans d’Atis Paul ont déclaré qu’ils n’achèteraient pas nécessairement la pièce à cause de lui.

Jai Cornwall, un adepte de 19 ans à Victoria, a défendu Paul contre les critiques dans la section des commentaires, mais a déclaré qu’il n’achèterait pas nécessairement de crypto simplement parce que l’influenceur en faisait la promotion.

Il a déclaré à Business Insider Australia via un message Instagram qu’il s’intéressait à la pièce que Paul était en train de créer, mais a déclaré qu’il “ferait également un peu de recherche moi-même”.

“Je me pencherais certainement là-dessus, car il gagne beaucoup d’argent et je sais pertinemment qu’il gagne de l’argent pour les autres.”

Éducation, opinion et influence

Des créateurs de contenu plus établis dans l’espace disent qu’il y a une différence entre pousser un produit pour un gain financier et simplement éduquer les gens sur la crypto – et cette réglementation devrait en tenir compte.

YouTuber et créateur Ravi Sharma anime “Personal Finance with Ravi Sharma”, une émission hebdomadaire avec environ 10 000 abonnés qui, selon lui, cherche à “aider à éduquer les gens” autour des “crypto-monnaies mais aussi de l’immobilier et de l’indépendance financière”.

Il a déclaré à Business Insider Australia que son public, composé à 89 % d’Australiens et à 84 % d’hommes âgés de 25 à 34 ans, savait qu’il n’avait pas de qualifications formelles en finance. Il pense que son approche montre clairement aux téléspectateurs que son contenu n’est pas conçu comme un conseil financier.

“Je ne donne aucun conseil, je partage juste ma propre expérience et les recherches que je fais”, a déclaré Sharma.

Stephan Livera dirige un podcast Bitcoin depuis quatre ans. Il a déclaré à Business Insider Australia qu’il avait enregistré plus de 2 millions de téléchargements, le PDG de Twitter et Square Jack Dorsey étant son invité le plus en vue.

Il a déclaré qu’il avait commencé son podcast comme contrepoids à la propagation de la “désinformation” en 2017.

Il y avait beaucoup de “matériel très discutable ou carrément frauduleux présenté”, a-t-il déclaré, ajoutant “ma frustration était avec cette idée qu’il n’y avait pas de chemin propre et honnête pour que les gens se renseignent littéralement sur l’économie de la technologie de Bitcoin”.

L’approche haussière de Livera envers Bitcoin rejette les autres pièces comme des distractions de ce qu’il considère comme la domination éventuelle de Bitcoin et l’obsolescence d’autres pièces.

“Je ne suis tout simplement pas intéressé par toutes les autres choses parce que la plupart sont des escroqueries”, a-t-il déclaré, un message qu’il a également martelé à son public.

« D’après moi, beaucoup de jeunes ne comprennent pas ce qu’ils font. Et ils vont acheter Doge, parce qu’Elon l’a pompé ou ils achètent un stupide NFT », a-t-il déclaré.

“C’est en partie pourquoi je suis en mesure d’aider à expliquer pourquoi ils devraient se renseigner sur Bitcoin. Parce que c’est ainsi qu’ils peuvent en profiter eux-mêmes.

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