8 mars 2021

Voici ma meilleure action à acheter en mars

Par admin2020

Expert en achat d’annonces numériques Le Trade Desk (NASDAQ: TTD) est une offre fantastique en ce moment. La croissance à indice d’octane élevé de l’action en 2020 s’est transformée en déroute au cours des deux derniers mois, pour toutes les mauvaises raisons. Le Trade Desk se négocie à 33% sous les sommets historiques de décembre, et la raison du recul me semble en fait un moteur de la croissance future des entreprises.

Quel est le problème avec The Trade Desk?

Le principal reproche à The Trade Desk est que le géant du contenu et de la publicité en ligne Google, une filiale de Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL), est en train de changer la donne pour l’industrie des technologies publicitaires.

Comme la plupart des entreprises de ce secteur, The Trade Desk utilise des cookies dits tiers pour suivre le comportement d’internautes spécifiques sur de nombreux sites Web, applications et autres plates-formes numériques. Ces données sont ensuite utilisées pour façonner des campagnes publicitaires ciblées pour les clients de l’entreprise. Les utilisateurs et les régulateurs du monde entier exigent des contrôles de confidentialité plus stricts sur la manière dont les données des utilisateurs sont collectées, partagées et utilisées. Par conséquent, Google désactive la possibilité de suivre les données des utilisateurs de cette manière via le navigateur Chrome leader du marché.

Ce n’est pas vraiment nouveau. Google a commencé à parler de restrictions sur les cookies tiers il y a près de deux ans et même alors, les entreprises de ciblage publicitaire les avaient vus venir. Pomme (NASDAQ: AAPL) a désactivé les cookies de suivi tiers dans son navigateur Safari l’année dernière. C’est un package de navigateur moins populaire, mais les modifications apportées à Safari affectent également les applications iPhone et iPad qui se connectent à Internet. Par conséquent, le changement de politique d’Apple a affecté des millions d’utilisateurs iOS dans le monde entier. Google a fait l’actualité cette semaine en promettant non seulement d’éliminer progressivement ces cookies ennuyeux, mais également de s’abstenir de les remplacer par de nouvelles technologies de suivi des utilisateurs. Les actions du Trade Desk ont ​​chuté de plus de 12% ce jour-là.

Un groupe d'hommes d'affaires debout sur une grande flèche travaille ensemble pour pointer la flèche vers le haut.

Source de l’image: Getty Images.

Comment l’entreprise peut transformer cette menace en un atout

Pour reprendre les mots du PDG de The Trade Desk, Jeff Green, “peu de choses ont changé. Mais ce qui a changé se révélera finalement positif.”

Il est important de comprendre que The Trade Desk vise à rendre les campagnes publicitaires en ligne plus efficaces. Les cookies tiers sont utiles à cette fin, mais la technologie est utilisée par tous les acteurs du secteur, y compris les efforts de suivi des annonces internes de chaque client achetant des publicités. Lorsque vous supprimez cet outil, de nombreux acheteurs d’espaces publicitaires en ligne auront plus de mal à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires numériques. Ensuite, ils se tournent vers des spécialistes qui ont l’expérience, l’expertise et les outils alternatifs pour faire le travail. Beaucoup se tourneront d’abord vers The Trade Desk.

“Si nous opérons dans un monde avec moins de données, nous sommes très bons à cela. Tout notre système est construit autour de faire des choix objectifs avec des données limitées. Nous le faisons avec la plupart des impressions que nous voyons aujourd’hui”, a déclaré Green le mois dernier. appel des résultats du quatrième trimestre. «Pour The Trade Desk, le modèle d’identité ou l’approche n’a pas vraiment d’importance. Nous réussirons malgré tout. En fait, je peux faire valoir que nous devenons indispensables dans [a world without user-tracking technologies]. “

Silhouette d'un homme d'affaires assis dans une profonde réflexion sur sa mallette.

Source de l’image: Getty Images.

Pourquoi je pense qu’il a raison

C’est le travail de M. Green de donner une tournure positive à des défis difficiles, bien sûr. Ses paroles ont cependant beaucoup de sens. Plusieurs tendances macroéconomiques travaillent ensemble ici pour créer une tempête parfaite de moteurs de la demande pour les services de The Trade Desk. Le commerce en ligne est en plein essor, parallèlement au divertissement en ligne. Les budgets marketing autrefois réservés à la télévision par câble, aux journaux ou au courrier de marketing direct se déplacent vers les espaces publicitaires numériques. Les exigences croissantes en matière de confidentialité n’empêcheront pas les entreprises de promouvoir leurs produits, services et noms de marque aussi efficacement que possible. Le plus souvent, cela nécessite le soutien d’outils tels que la plate-forme de création de campagnes d’experts de The Trade Desk.

Et l’action a subi une coupe de cheveux de 33% en 10 semaines, car de nombreux investisseurs pensent que les changements de suivi des utilisateurs de Google nuiront aux activités de The Trade Desk. C’est tout simplement faux, ce qui fait de The Trade Desk un achat incontournable aujourd’hui.

Cet article représente l’opinion de l’écrivain, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation «officielle» d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.




Source by